Pomysł na stworzenie marki Diesel wykiełkował ponad 40 lat temu w głowie Włocha Renzo Rosso. Od najmłodszych lat Rosso fascynował się kulturą amerykańską oraz Jamesem Deanem i Marlonem Brando, postrzeganych wówczas jako buntownicy. Działalność marki Diesel rozpoczęła się od kolekcji ubrań dżinsowych, które założyciel szył na maszynie pożyczonej od matki i sprzedawał znajomym. Rok 1978 to rok rozpoczęcia oficjalnej działalności marki Diesel. Nietuzinkowe projekty szybko zaprowadziły go na szczyt popularności.

W trosce o najwyższą jakość oferowanych produktów Rosso powierzył konstruowanie czasomierzy cenionemu na całym świecie Fossil Group. Zegarki Diesel to modele produkowane dla miejskich buntowników oraz indywidualistów. Wyróżniające się kolorowe modele na pewno nie zostaną niezauważone na nadgarstku właściciela. Właściciel firmy ma świadomość zmieniającego się świata i wie, że odbiorca nie jest nastawiony tylko na produkt ale także na dbanie o własne środowisko. Ze względy na to dołączył do światowego sojuszu marek modowych angażujących się w realizowanie celów ekologicznych – The Fashion Pact. Równocześnie realizuje on swój projekt Diesel for Responsible Living, który koncentruje się na zmniejszeniu negatywnego wpływu procesów produkcyjnych na środowisko. Diesel to marka idąca z duchem czasu, odpowiadająca na wszelkie potrzeby użytkowników.